Il presente volume propone un modello di marketing politico, mutuato dal marketing aziendale, che considera: da un lato, le caratteristiche e il comportamento elettorale, valutati non solo nella fase di voto ma anche in quella precedente e successiva all'elezione; e, dall'altro, le strategie e le tecniche di marketing utilizzate dagli attori politici nelle campagne elettorali, esaminate anch'esse nelle fasi precedenti e successive all'elezione, al fine di ottenere il coinvolgimento e la collaborazione dei votanti. Il modello presentato utilizza un approccio di "marketing induzionale", alternativo ai tradizionali paradigmi di tipo transazionale e relazionale, che ha l'obiettivo di ottenere la collaborazione degli elettori e di tutti i soggetti che entrano in contatto con gli attori strategici e competitivi, inducendoli a cooperare.

DOI Code: 10.1285/i9788883051135